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今、様々なSNSが普及し「テレビや新聞離れも増加しているから、SNSを使って会社のことをPRしよう‼︎」という思いで広報発信していますね。
けど、そうは言っても未だにテレビや新聞の力ってすごい。
ぶっちゃけSNSでバズるより、全国レベルの新聞やテレビに取り上げられた方が拡散力があるし、信頼度も上がる。
結果、資金調達やターゲットへの認知も進む。
テレビや新聞に取り上げられたい。
そんな思いを抱いていませんか？
私はこれまで様々な企業の広報PR支援をしてテレビ、新聞の掲載に繋げてきました。
その中で全国レベルのメディアに取り上げられることで様々なメリットを得ることができました。
具体的にいうと、
・顧客と売上の獲得
・営業の成功率があがる
・企業の信頼性向上
・CVRの向上
・社員の離職率低下
・採用コストの削減
などです。
この経験から、テレビや新聞離れが進んでいると言われる今でも、全国レベルのメディアに取り上げられることは、会社にとって良いことづくしなんですよね。
この話を聞いて、「私の会社も全国メディアに取り上げられたい‼︎」とさらに思いが強くなったという方がいるかもしれません。
しかし、新聞やテレビに取り上げられるには、何をどうしていいかわからない。しかも、全国レベルのものになると、さらにどうしていいかわからない。プレスリリースを出しているけど全然報道されない。
そんな方のために、今回は特別に全国レベルのメディアで取り上げられる方法をお教えいたします。
①いきなり全国メディアを狙うな！
早速結論から申し上げると、全国レベルのメディアに取り上げられたいと思うのであれば、まず小さいメディアに取り上げられることを狙うことです。
部活動を例にお話をしてみましょう。
全国大会に出場するためには、まず地区予選に勝たなければなりません。
地区予選に勝ち進んだ後は、都道府県別大会に勝たなければなりません。
地区予選にも勝利し、都道府県別大会にも勝利することで、初めて全国大会の切符を手にすることができます。
実はこの流れ、メディアに取り上げられる流れと全く同じだったりします。
そもそも全国レベルのメディアに限らず、メディアに取り上げられる情報というのは、生半可なものや怪しいものは掲載できません。
特に、全国レベルのメディアは地方紙や地方局のテレビに比べ見る方も増えるため、地方レベルのものよりもさらに情報の確実性や安全性が求められます。
では、全国レベルのメディアで発信する内容は、どのように企画されているのか。
全国レベルのメディアが参考にするものが、地方紙や地方局で取り上げられた情報のことがあるのです。
地方紙や地方局に一度取り上げられた情報というのは、事前に地方記者や地方テレビ局員が「これは発信して大丈夫な内容」ということを、何度も確認をした上で構成されています。
そのため、地方レベルで取り上げられた情報というだけで、安心、安全な情報というお墨付きを得ることができるのです。
また、これらの情報は一度取材をしてから発信をされているので、情報が整理されており、全国レベルのメディアで発信する際も一から情報をまとめる必要がなく、取材の時短にもつながります。
ですから全国レベルのメディアは、地方で発信された情報をチェックし、企画構成をするのです。
逆にいえば、地方や小さいメディアにすら取りあげられないレベルのものは全国レベルのメディアに取りあげられません。
地方大会を勝ち進めない人が全国大会に勝ち進めないのと同じように。
②掲載される企画を見直す
地方地域レベルで取り上げられなければ、全国で取り上げられることはないということはご理解いただけましたでしょうか？
ここまで読んで、「よし‼︎じゃあ私の会社もいきなり全国レベルのメディア掲載を狙うのではなく、地方レベルから取材されることを目指そう‼︎」という方に向けて、今回特別に地方新聞に掲載される4つの条件をご紹介しましょう。
それは、
1社会性（社会のためになるもの）
2新規性（企画が新鮮であること、これまでなかった新しいもの）
3独自性（オンリーワンでなかなかないもの）
4トレンド（季節にあったものや流行なもの）
です。
この4つに当てはまる商品やサービスであれば、テレビや新聞が報道したい企画の可能性がかなり高いです。地方レベルのメディアに取り上げられるいいものとして注目されます。
そして、様々な地方レベルのメディアに取り上げられた実績を積み重ねることで、全国版に取り上げられる確率を高めてくれます。
ですから、今後全国メディアに取り上げられることを目指すのであれば、あなたの会社の商品やサービスが先ほど紹介した4つ全てに当てはまるかどうかを見直すこと。
そして、当てはまらないのであれば、商品やサービスの練り直しをすること。これが大切になります。
③全国レベルを知ろう
しかし、そうは言っても
「うちの会社のサービスはこの4つに当てはまっている気がするけど、地方紙などからの取材はないな…」
「自分が関わっている業界で、地域レベルに取り上げられるレベルってどのくらいなんだろう？」
と疑問を持つ方もいるかと思います。
そんな方はぜひ、同業他社で地域メディアに取り上げられているものはないか探してみてください。
過去の新聞であれば図書館にいけば見ることができますし、「Googleニュース」を使えば、過去にどのような企画がニュースになっているか検索することができます。
新聞、テレビなどなど。検索すればすぐに色々見つけることができると思います。
この作業をすることで、あなたの商品やサービスが全国レベルなのかどうかを知ることができます。
そしてそれを知ることで、商品やサービスのどのような点を改善すれば良いのかが自然に見えてくるかと思います。
もし、この記事を読んで全国メディアに取り上げられたいと思った方がいましたら、今から地域メディアに取り上げられた同業他社と、地方紙に取り上げられる4つの条件を見直してみてください。